3. Примеры сценариев для «КазПром Банка» (вымышлено):
«КазПром Банк» работает с предпринимателями — аудиторией, которая ценит время, но нуждается в эмоциональной поддержке. Поэтому в креативах мы совмещаем:
- Рациональные аргументы (для CFO и прагматиков),
- Эмоциональные триггеры (для собственников, которые видят бизнес как «детище»).
Вариант 1. Информационный ролик (30 сек.)
Структура:
- Заголовок-проблема: «Большие комиссии на платежи?»
- Решение: условия РКО и кредитов.
- CTA с USP: «3 месяца без комиссии».
Маркетинговая логика:
- Четкий посыл за 5 секунд: экономия времени и денег.
- Акцент на цифрах («8,5%», «3 месяца») снижает когнитивную нагрузку при принятии решения.
Сценарий :
(Спокойный голос, фоновый лёгкий бит)
“Большие комиссии на платежи? Откройте расчётный счёт в “КазПром Банке” – и получите первые 3 месяца обслуживания без комиссии! Кредиты для бизнеса от 8,5% годовых. Быстрое оформление, персональный менеджер. “КазПром Банк” – ваш надёжный финансовый партнёр. Подробнее на kazprombank.ru или по телефону 8 800 100-22-22.
Вариант 2. Стихотворный ролик + КП
Структура:
- Рифмованная часть: создает позитивный образ банка как «волшебника» для бизнеса.
- Прозаичное КП: усиливает доверие через серьёзный тон.
Маркетинговая логика:
- Рифма («старта» → «аванта») работает на ассоциативное запоминание бренда.
- Контраст тонов (игривый → деловой) удерживает внимание по модели AIDA (Attention → Interest → Desire → Action).
Сценарий :
(Живой ритм, музыка с акцентами)
“Мечтаешь о деле, но нет средств для старта?
“КазПром Банк” даст кредит без аванта!
РКО – за три минуты,
Служба поддержки – круглые сутки!”
(Переход на серьёзный тон)
Специальное предложение: открытие счёта с бесплатным обслуживанием 3 месяца. Звоните: 8 800 100-22-22.!
Вариант 3. Игровой диалог
Структура:
- Ситуация: разговор в неформальной обстановке (кафе).
- Ключевые фразы: «как ты успеваешь?», «одобрили за два дня».
Маркетинговая логика:
- Диалог создает эффект «рекомендации друга», который в 3 раза влиятельнее традиционной рекламы (по данным Nielsen).
- Упоминание скорости («платежи быстро», «кредит за два дня») апеллирует к боли предпринимателей — нехватке времени.
Сценарий:
– Тань, как ты успеваешь? У тебя же свой магазин!
– Да легко! РКО в “КазПром Банке” – там и платежи быстро, и комиссии низкие!
– А если срочно деньги нужны?
– Кредит за два дня одобрили! Звони 8 800 100-22-22 – сами всё расскажут!
