Задачи аудиорекламы для банка в России
Поскольку радио обладает большим охватом аудитории, то цели рекламных кампаний могут быть совершенно разные, от имиджевой рекламы до привлечения потребителей на узкие сегменты банковских продуктов. Рассмотрим эти варианты подробнее.
Имиджевая реклама. Эффективна как для привлечения частных клиентов, так и для корпоративного сегмента. Не содержит информации о конкретном продукте или услуге, но направлена на запоминаемость бренда и позиционирование банка как надежного финансового партнера, которому можно доверять. Обратите внимание слушателя на возраст организации, количество клиентов, достижения, рейтинги. Если банк только становится важным игроком, то приведите экономические показатели роста, сильные стороны, отличие от конкурентов. Стилевые особенности и эмоциональный окрас имиджевого ролика мы рассмотрим в следующих главах.
Голосовая реклама банковских продуктов. Базовые услуги, финансовые продукты, приложения для смартфонов, промо акции эффективно рекламировать на радио. Обращение к слушателю голосом создает доверительный, комфортный эмоциональный фон, способствующий принятию решения воспользоваться предложением банка, поэтому “продуктовые” радиоролики остаются эффективными и продолжают привлекать клиентов.
Информирование клиентов о важных изменениях. Поскольку радио дает максимальный охват, будет эффективно использовать аудиорекламу для информирования об открытии центров обслуживания, запуске новых приложений, изменений в порядке обслуживания и т.п.
