Аудиоролики для рекламы ресторанов и кафе

Сегодня для каждого пункта общественного питания становится одним из наиболее эффективных методов привлечения гостей становятся всевозможные акции и специальные предложения.
Однако, ввиду огромной насыщенности визуального пространства даже посетители уже пришедшие в ресторан не всегда способны воспринять рекламные материалы в виде флаеров, плакатов.
В таком случае стоит использовать аудио-ролики проигрываемые в самом кафе или ресторане. И те, кто не реагирует на печатную рекламу, услышат о новых предложениях, не отрываясь от экранов своих смартфонов.

Вот пример изготовленной Аудиоградом рекламы «сезона овощей» трактиров Елки-Палки

А вот реклама особых условий доставки при интернет-заказе пиццы для ОЛЛИС ПИЦЦА

Зачем нужен гимн компании и примеры успешных гимнов

Если компания достигла ощутимых успехов на рынке и у нее сформировался определенный корпоративный дух, то выразить такой дух , а иногда и целую мировоззренческую концепцию поможет корпоративная песня или корпоративный гимн. Такое произведение является частью бренд-бука и решает несколько задач -представительские на мероприятиях, корпоративные сплочение и поддержание командного духа, создание чуства гордости у сотрудников, работающих в трудовом коллективе и вселяющем уверенность в грядущих достижених. Создание такого трека требует долгой работы с заказчиком как на стадии предварительных переговоровтак и на стадии исполнения. Привлекаются только профессионалы с высшим музыкальным образованием и с именем на сцене, что делает такую продукцию довольно дорогой, но поскольку это часть представительского портфеля, лучше потратить больше , чтобы не было слышно что сэкономили.

Чем профессиональный аудио-ролик отличается от любительского

Иногда мы встречаем примеры кустарных работ. Их озвучивают сотрудники компаний, или делают сами рекламодатели, закупив только запись диктора. Иногда и профессиональные студии делают бог знает что, но чаще это студии , которые специализируются на сдаче студии в аренду, а не на производстве аудиорекламы . Так-же часто слышу по телефону, что автоответчик, запинаясь озвучила сотрудница , а не диктор. Дикторская подача в корне отличается от бытовой и без специального обучения «сказать как из телека» не получится. Запинки, паузы и вздохи -выдохи убираются при монтаже. При этом речь диктора укладывается определенным образом, чтобы все интонационные нюансы и знаки препинания были соблюдены. Мы получаем эффект «текучести» речи , которую приятно слушать , хотя слушатель как правило не осознает какие нюансы делают речь в ролике или в телефонной линии приятными. Ну и конечно голос диктора проходит несколько этапов обработки, что
делает звук голоса насыщенным, чистым и громким. Если у вас нет многолетнего опыта создания таких продуктов, вы рискуете потерять деньги, потраченные на размещение и создать обратный эффект у слушателя.

Вот пример нашей недавней работы — автоответчик для карты МИР

Разные стили аудио-рекламы и в чем их отличия.

Информационный — самые распространный и недорогой аудиоролик. Основная цель — донести ясную и, по возможности, полную информацию о товаре, событии или услуге.То есть рассказать что, где и когда можно приобрести, заказать или получить. Использовать лучше в краткосрочных кампаниях в ситуации когда объект рекламы сам по себе является привлекательным или отличается в лучшую сторону от конкурентов. Например, скидочные акции, распродажи, горящие предложения, так-же в локальных местах трансляции, с невысокой или отсутствующей конкуренцией, в небольших городах или населенных пунктах, в ТРК , внутри или снаружи торговых точек.

Игровой — как правило в начале аудиоролика разыгрыается сценка с одним или несколькими песонажами, либо игра идет на протяжении всего ролика. Такой ролик всега ярче простой передачи информации, он сильнее привлекает внимание и больше запоминается. Однако информативность такого ролика ниже, поскольку драгоцнные секунды тратятся на игру актеров. Такие аудиоролики используются и в краткосрочных кампаниях и в более длительных, в ситуациях с высокой конкуренцией в сегменте или в месте трансляции, а так-же если о предмете рекламы нечего особо сообщить или он не имеет выгодных отличий от конкурентов.

Песенный — то есть песня на 15 или 30 секунд в рекламных целях. Наиболее яркий и дорогой ролик но вместе с тем наименее информативный. Используется чаще в имиджевой рекламе, или для раскрутки бренда на протяжении длительного времени или в составных кампаниях -один ролик имиджевый а другой, в ротации, посвящен текущей акции или событию. Чаще такие ролики используют в крупных городах, где нужно выделиться из общего количества конкурентов, или на федеральном уровне. О предмете кампании может быть сказана лишь одна фраза или пропето название фирмы.

Комбинированный — сочетание в одном ролике разных вышеперечисленных форм.Как правило 30 секундные ролики.Наиболее выгодные и яркие ролики , требующие профессионального подхода к написанию текста и исполнения.

Где наиболее эффективно разместить аудиоролик

Наиболее эффективна звуковая реклама там где люди проводят много времени в форме досуга или вынужденно бездействуют , например в транспорте, в метро или в ТРК, куда они приходят за покупками. В таких условиях проще достучаться до сознания потенциальных покупателей, чем в местах, которые люди пробегают куда то спеша. Кроме того в помещениях всегда тише чем на улицах, поэтому не нужно транслировать аудиорекламу с навязчивой громкостью.
Радио постепенно теряет свои позиции в связи с тем что радиоприемники все менее используются в домохозяйствах, и в общественных местах. В связи с применением закона о защите авторских прав, такое использование музыкального контента считается коммерческим а в наушниках радио слушает в основном молодежь. Кроме того размещаться на радио намного дороже. Поэтому подумайте нужен ли вам именно радиоэфир или локальные трансляции будут более эффективны.

Создание аудиорекламы

Как известно, реклама – это двигатель торговли. Стоит ему только замолчать, так сразу смолкнут и шаги тех, кто приходит в магазины, офисы, торговые центры, чтобы приобрести товары и услуги. Поэтому расходы на рекламу – эта та часть корпоративного бюджета, на которой не стоит экономить. Однако какой вид рекламы выбрать, ведь ассортимент так широк? Одним из видов позиционирования, которое совмещает в себе эффективность медиа СМИ и доступность периодики, является изготовление аудиорекламы.

Сегодня аудиореклама – это профиль многих рекламных агентств. Хотя, может показаться, что здесь сложного: записал в студии рекламное объявление, выпустил в радиоэфир и готово – вот тебе и аудиоролик. Но в действительности все несколько сложнее, потому что изготовление данного продукта проходит в несколько этапов.
В первую очередь дело стоит за составлением текста. Да, конечно, заказчик и сам может составить такой текст, рассказать о преимуществах компании, но почти никогда он не сделает это с таким мастерством и так емко, как профессиональный копирайтер. Разработка текста рекламного предложения – сложный и трудоемкий процесс, ведь после работы в нем должно остаться только самое существенное, самое привлекательное, и при этом в простых и коротких фразах. Это нужно чтобы, с одной стороны, быть понятным любому слушателю радиоэфира, который и без того при прослушивании аудиорекламы сосредоточен на чем-то постороннем, а с другой – удобным для произношения диктором. Одним словом, нужно грамотно и профессионально в двух словах сказать, почему заказчик лучший в своем роде, а это – определенное мастерство. И тут обязательно нужно составить портфолио, потому что клиенту будет очень важно посмотреть примеры рекламных аудиороликов.
Далее наступает момент записи, для чего приглашается диктор. Не стоит пытаться самостоятельно записывать голос. Каким бы красивым он ни казался в быту, на деле он не может быть лишен недостатков: акцента, нечеткости, не очень подходящего тембра. Профессиональный диктор сможет произнести качественно написанный текст так, чтобы его захотелось слушать, а не поскорей переключить волну. Кроме того, здесь важно использовать при записи профессиональное звуковое оборудование и программное обеспечение, которые тоже делают большую часть дела. От оборудования во многом зависит качество записи, соответствие ее определенному уровню, а иначе потенциальный потребитель может подумать, что дела у компании так плохи, что она даже не может позволить себе нормальную рекламу..

ХИТРОСТИ АУДИОРЕКЛАМЫ

Каждый из видов рекламных роликов имеет свою специфику и создается по своим законам, учитывая ситуацию на рынке рекламы и, конечно же, человеческую психологию. Хорошая продающая реклама не является навязчивой, она располагает и привлекает к себе внимание простыми приемами. Так, аудиоролики для торговых центров, которые покупатели слушают нецеленаправленно, а словно фоновую музыку, должны быть предельно доступны и длиться не более минуты. Считается, что на слух воспринимать информацию сложнее, чем с помощью видеоряда, поэтому создать качественную аудиорекламу ничуть не проще, чем снять ролик для телевидения. Однако существуют свои хитрости, которые помогут запомнить потенциальному покупателю ту информацию, которую Вы хотите до него донести. Во-первых, текст рекламы не должен быть витиеватым и состоять из сложных предложений, чем короче будут предложения, а порядок слов — привычней, тем легче их воспринимать и запоминать. Например, вместо «в дебрях магазинов, озаренных светом нашей продукции, представляющей крупного западного производителя, Вам обязательно стоит отыскать наш товар» можно сказать «среди множества похожих товаров наша продукция выделяется высоким европейским качеством».

Главное, в тексте должны прозвучать основные позиции, которые продвигает реклама, а также обратная связь, чтобы покупатель знал, куда обращаться. Еще один прием — создание ярких образов, которые ассоциируются с товаром или конкретной фирмой. Этот прием часто используют психологи, когда проверяют память: предлагают запомнить ряд слов с помощью дополнительных образов, которые каждый придумывает сам для себя. Предположим, необходимо написать радиоролик для компании по производству молочных продуктов. Слова, которые обязательно должны прозвучать: сыр, название фирмы, место возможного приобретения. Добавляя яркую ассоциацию к каждому слову, получаем текст: «Как великодушная ворона из басни Крылова, наша компания готова поделиться сыром с каждой симпатичной лисичкой в любом магазине нашего города». Есть свои нюансы и в самой озвучке рекламы. Не стоит и говорить, что голос диктора должен быть, скорее, низким, чем высоким, а тембр — приятным. Вы никогда не узнаете, с помощью какой аудиоаппаратуры будет транслироваться Ваш ролик, поэтому стоит записать ролик максимально ровно, чтобы голос звучал приятно даже из колонок водителя маршрутки. Кстати, этому правилу подчиняется и озвучка видеороликов, так как теперь экраны с рекламой можно встретить на каждом шагу. Если в тексте встречаются иностранные слова или бренды, следует внимательно следить за правильностью их произношения и постановки ударения. Не пытайтесь в 30-секундный ролик вместить всю концепцию бренда или все наименование товара. Чем быстрее говорит диктор, тем меньше шансов у слушателя запомнить хоть что-либо из того, что он скажет.

Источник

Использование аудиороликов (видео + текст)

Как вы можете использовать рекламные аудиоролики для продвижения своих товаров и услуг?

В первую очередь это трансляция аудиоролика в местах продаж внутри или снаружи торговой точки.

Это простой и доступный способ, он не требует больших вложений – вы можете установить колонки от компьютера и транслировать ваш аудио ролик с медиа-центра, компьютера или даже мобильного телефона.

Второй распространенный способ это трансляция на транспорте. Многие транспортные компании предлагают такую в регионах услугу. В крупных городах аудиоролики транслируют на станциях метро.

Вы можете разместить ваш ролик на вашей входящей телефонной линии. Тогда каждый звонящий по вашему номеру может слышать ваше рекламное сообщение.

Ну и конечно самый известный и, к сожалению, дорогой способ – размещение аудиороликов на радио.

В последнее время набирает обороты и размещение рекламных аудио-роликов в интернете.

Мы можем изготовить аудиоролики для любого предназначения.

Изучайте свой рынок и расширяйте свои возможности, используя рекламные аудиоролики!

Желаем успеха,