Жанры аудиороликов

История создания аудиороликов для бизнеса в нашей стране началась в 90-е годы, в эпоху бурного развития рынка. Постепенно в индустрии начала формироваться коммуникативная база для взаимодействи рекламодателей, производителей и трансляторов. Хотя никаких учебников и классификаций по жанрам аудиороликов официально не существует, для успешного продвижения полезно знать какие типы или жанры аудиороликов сформировались на сегодня. Итак:

Информационный аудиоролик — самый распространный и недорогой тип аудиороликов. Основная цель-донести ясную и, по возможности, полную информацию о товаре, событии или услуге. То есть рассказать что, где и по-чем можно приобрести, заказать или получить. Использовать лучше в краткосрочных кампаниях, в ситуации когда объект рекламы сам по себе является привлекательным или отличается в лучшую сторону от конкурентов. Например -скидочные акции, распродажи , горящие предложения.

В локальных местах трансляции, с невысокой или отсутствующей конкуренцией, это самый популярный жанр поскольку он самый бюджетный. Например на Аудиограде стоимость такого аудиоролика начинается с 1390 руб. Такой аудиоролик может быть на любую тематику и транслироваться в небольших городах или населенных пунктах, в ТРК , внутри или снаружи торговых точек, из громкоговорителя на промоутере..

Игровой — как правило в начале аудиоролика разыгрыается сценка с одним или несколькими песонажами, либо игра идет на протяжении всего ролика.Такой ролик всега ярче простой передачи информации, он сильнее привлекает внимание и больше запоминается.Однако информативность такого ролика ниже, поскольку драгоцнные секунды тратятся на игру актеров .Такие аудиоролики используются и в краткосрочных кампаниях и в более длительных, в ситуациях с высокой конкуренцией в сегменте или в месте трансляции, а так-же если о предмете рекламы нечего особо сообщить или он не имеет выгодных отличий от конкурентов.

Песенный — то есть песня на 15 или 30 секунд в рекламных целях .Наиболее яркий и дорогой ролик но вместе с тем наименее информативный.Используется чаще в имиджевой рекламе, или для раскрутки бренда на протяжении длительного времени или в составных кампаниях -один ролик имиджевый а другой , в ротации, посвящен текущей акции или событию.Чаще такие ролики используют в крупных городах, где нужно выделиться из общего количества конкурентов, или на федеральном уровне.О предмете кампании может быть сказана лишь одна фраза или пропето название фирмы.

Комбинированный — сочетание в одном ролике разных вышеперечисленных форм.Как правило 30 секундные ролики.Наиболее выгодные и яркие ролики , требующие профессионального подхода к написанию текста и исполнения.

Авторское право на аудиоролики

Объектами охраны авторского права в России в контексте радио и аудиорекламы являются

как сам аудиоролик как отдельное произведение совместного творчества, так и то из чего он сделан , то-есть текст, музыка, если таковая в ролике присутствует, и голос диктора или актера озвучания .

Рассмотрим по-порядку: Сам аудиоролик рассматривается как отдельное произведение автора или группы авторов, поэтому использование аудиороликов или их частей, без разрешения правообладателя (изготовителя), является нарушением статьи 4 ГК РФ. Условия на которых заказчик может распоряжаться аудиороликом должно быть оговорены изготовителем в лицензии на использование или закрепляться в договоре на изготовление и последующее использование. В случае совместного творчества ( а аудиоролик чаще всего таковым и является) изготовитель, должен предварительно урегулировать правовые взаимоотношения с соавторами (сценаристами, дикторами , звукорежиссерами) через заключение с ними соответствующих договоров и соглашений.

В договоре на изготовление аудиоролика с нами мы передаем все исключительные имущественные авторские права на изготовленные рекламные аудиоролики , включая право на воспроизведение, на копирование, распространение, экспорт, публичный показ, публичное исполнение, передачу в эфир, на сообщение для всеобщего сведения по кабелю, на перевод, переработку на весь срок действия авторских прав без территориальных ограничений с правом передачи указанных прав третьим лицам. Отдельной строкой прописаны гарантии что заказчик , производя у нас аудиоролик не нарушает права третьих лиц.

Текст или сценарий аудиоролика так же является объектом авторской защиты, поэтому использовать в аудиороликах части текстов других авторов, не рискуя получить претензии или даже судебный иск от правообладателя нельзя. Речь может идти о цитатах из фильмов, отрывков песен, стихов или «крылатых фраз» у которых тоже конечно- же есть авторы. Правда в последнем случае автору придется доказывать что авторство принадлежит именно ему. Конечно в аудиорекламе можно воспроизводить характерные стили, например стиль Маяковского или Высоцкого, однако без использования законченных и узнаваемых фраз или даже их частей при которых узнавание происходит и может быть рассмотрено как копирование. Лучше всего все же использовать в аудиороликах оригинальные идеи и тексты. Это всегда играет на узнаваемость вашего бренда, ведь заимствования часто вызывают у людей, трепетно относящихся к автору, раздражение, кроме того удачное оригинальное решение будет асcоциироваться с вашим брендом, а позаимствованное вызывать у людей образы и воспоминания, связанные с тем где и при каких обстоятельствах они его слышали раньше и к вашей задаче не имеющие отношения.

В своей работе мы гарантируем оригинальность наших текстов аудиороликов и предупреждаем заказчика об возможной ответственности, если он изначально строит кампанию на заимствованиях. Если сценарий аудиоролика присылает заказчик , то его ответственность за возможные правовые претензии лежит на нем.

Вся музыка, которую вы когда-либо слышали имеет автора, поэтому передать авторское право на музыкальное произведение, которое используется в аудиоролике ни один производитель не может (за исключентем музыки сочиненной самим производителем).Он может только заключить с автором лицензионное соглашение на использование музыки в аудиорекламе и об этом ниже. Исключение составляет музыка написанная композитором, который упокоился за 70 лет до настоящего времени, а так-же народная, однако часто выяснить является ли данное произведение подпадающим под эти правила сложно. Например, использовать мелодию из хита 30-х «Истамбул не Константинополь» нельзя- ее автор прожил очень долгую жизнь, а известная песня «Мохнатый шмель..» вовсе не цыганская, а была сочинена специально для фильма.

Конечно , покупать каждый раз права на использование у Резника или потомков Соловьева-Седого весьма накладно и непросто, поэтому мы пользуемся музыкой, которая была специально написана для использования в аудиорекламе. Она носит название продакшн-музыки или музыки для синхронизации. Мы используем только музыку на которую у нас есть соответствующие лицензионные соглашения с правообладателем. Однако, если вам очень хочется написать аудиоролик на известный хит, можно заключать такое соглашение напрямую с правообладателями или их представителями, и выкупить право на использование, но это выходит за рамки нашей деятельности. Вам придется самим найти этих людей и обзавестись грамотным юристом. А мы воспроизведем эту музыку повторно для ролика со степенью похожести «до неотличимого ».Другой способ уйти от авторства -создать музыкальный аудиоролик, напоминающий оригинал, но не повторяющий его точно.

Диктор нанимается производителем для выполнения конкретной задачи по записи текста для аудиоролика и взаимоотношения диктора и студии производства улажены еще до начала работы. Соглашаясь на запись коммерческого аудиоролика, диктор передает студии право на дальнейшее использование записи в рекламных целях. Поэтому требовать с диктора отдельного соглашения, что он не предъявит в дальнейшем претензии на свое авторство излишне. Достаточно того, что в договоре, соблюдение этих прав гарантируется. Исключением из этого правила может быть ситуация, когда заказчик нанимает известный , всеми узнаваемый голос для записи аудиорекламы. Тогда такое соглашение с диктором может быть заключено на случай, если впоследствии звезда передумает, и весь проект окажется под угрозой.

Не является предметом охраны тембр голоса и манера исполнения, поэтому пародии на известные голоса допускаются. Этот трюк в аудиороликах используется довольно часто:.например если вы запишем голосом, похожим на голос актера Булдакова фразу «Ну …, за Нефтегаз» в рекламном ролике компании Нефтегаз, ни создатели фильма «Особенности национальной охоты», ни сам Булдаков дело не выйграют, а вот если произнести «Ну …, за Красоту », претензии могут быть предъявлены.

Желаем вам приятной работы вместе с Аудиоградом!